即将走红的五个2019跨境进口消费“关键词”-新闻联播

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假如在2018年双11当天天猫缔造的2135亿成交额，预示了中国商业倒退的未来，那在双11当天累积成交保税订单占整其中国单日跨境进口总订单近八成的天猫国际，或正揭示着中国线前程口消费的新常态。 2019年1月31日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫国际公布《2018跨境进口消费洞察陈诉》（下文简称《陈诉》），基于CBNData消费大数据，全方位洞察中国跨境电商倒退趋势，助力电商企业商业决策。 CBNData《陈诉》显示，2010年以来我国跨境电商迅速倒退，同时伴同着国度政策的利好阻挡，一直降低着消费者购置外洋商品的难度。从进口消费跨境进口零售电商市场花样来看，天猫国际连续三年稳居第一位，2018年第四季度市场份额为31.7%；与此同时，天猫国际进口来源地也更趋多元化，2018年增加了约200个细分类目，笼罩国度和地区（包孕港澳台）扩张到75个，品牌库即将接近20000个，以满足消费者求越来越细分的本性化各场景需求。 从进口消费特征来看，成熟家庭依旧是进口消费的焦点群体，但年轻一代的消费力也在崛起，大学生和职场新人的进口消费额增速当先，种种人群的进口消费均呈现卓越增速。进口商品正在空虚差别人生阶段的消费者的日常糊口，以天猫国际平台为例，传统跨境进口消费大类如美妆、母婴和医药保健仍对峙卓越增速，新兴大类如宠物、数码家电和个护在2018年呈现迸发式增长；与此同时跟着进口消费细分品类一直出现、来自新兴产地小众品牌和产品一直表现，预示着进口跨境电商正在爆发着裂变，并呈现出颜值照顾护士全方位、国际潮流零时差、居家品质感、宠物糊口精细化和母婴品类深耕五猛进口消费趋势新热点。 全 方 位 美容院级自我照顾护士 营养师style颜值打点 无论是不是天生丽质，现世代的剁手佳丽儿可都是天生励志。按照CBNData《陈诉》显示，近两年来天猫国际平台美妆大类的发售额占比及消费人数占比逐年递增，除了日韩系进口美妆品牌占市场主流之余，泰国、波兰、德国等小众进口国的产品的市场范围正日益扩大；从2018跨境美妆细分品类市场范围漫衍来看，美容照顾护士产品更受接待，发售额占比次要会合在面膜、面部精华等进阶护肤品类上；与此同时男士照顾护士、面部磨砂、眼部照顾护士等升级护肤需求增速显著，展现美妆跨境消费者照顾护士为先，妆容添彩的颜值观。 而除了面子工程，身体发肤亦弗成忽视。从身体清护方面的颈霜、身体磨砂膏、浴足剂、牙齿美白脱色剂、脱毛膏到头发清护方面的染发帽、染发膏、烫发水、洗发水、护发素，均在已往一年发售额增长显著，专业度堪称小型家庭美容院。 正所谓外护内养，内在美由进口保健品来助力。尤其含有葡萄籽、抗糖、白藜芦醇身分的抗老抗氧化成果保健产品，以及含有胶原卵白、美白丸/液、玻尿酸身分的补水美白成果保健产品的消费热度在近两年来快速上升。此外，口感及携带方便性上均有提升的果冻型保健品也日益受到接待。 零 时 差 抢购爆款不消彻夜排队 未来感提前鲜到家 不是只怀孕临现场才华即看即买，无论是潮牌尖货照旧科技炙货，跨境电商为消费者提供了实时缉捕国际潮流的门路。从CBNData《陈诉》显示的近两年天猫国际打扮衣饰大类差别类型品牌发售量漫衍来看，主流品牌、新兴小众品牌、高端品牌、外洋大型综合卖场均纷纷接入跨境电商平台，使国人购置心仪品牌越来越快。 同时，跟着parfois、Ozlana、SUPREME等新兴小众品牌单品在2018天猫国际消费热度低沉，以及Nike Air Vapormax FK x OFF WHITE、Air Jordan 1 x Off-White、川久保玲CDG PLAY x Converse等联名款潮品在近两年的热销，越来越多海外品牌如freepeople、Urban outfitters等被吸引来华落地，为中国消费者带来尖端潮流的零时差体验。 除了潮糊口，从颜值、娱乐到居家糊口等多方面的数码家电类新科技产品，使未来感享受提前触达消费者的糊口。此中，美容照顾护士类电器在2018年最受接待，需求上呈现了向专业美发造型秀场延伸的趋势。 品 质 感 从厨房食用油到卧室床垫 一室不落的居家品质升级 居家糊口的幸福感又岂止来自于接轨前沿科技，从零食美酒到床上用品都可以通过跨境消费得到品质升级。按照CBNData《陈诉》显示，客厅主角美酒和安康零食在天猫国际近两年发售额稳步增长；在酒类跨境消费方面，消费者正从传统葡萄酒消费逐渐过渡到啤酒及洋酒类，同时产地选择也日益富厚，墨西哥、新西兰、瑞典等小众产地的酒类增速最快；在安康零食方面，坚果类食品热度提升最快，此外葡萄籽油、椰子油等主打安康减脂、美容抗苍老等观念的食用油也跟着这股安康潮热度攀升。 在家居方面，消费者的品质追求从基本的床上用品例如枕头床垫等向灯饰、器皿等多样化品类拓展。此中更具设计感的家居小物更受接待，如香薰蜡烛、杯具茶具等器皿类热度提升最快。 精 细 从铲屎官的粗劣糊口 到宠物的精细糊口 跟着年轻人宠物文化越来越风行，糊口品质的升级自然要笼罩自家崽儿。按照CBNData《陈诉》显示，消费者在宠物喂养上越来越追求进口品质产品，客单价连续攀升，品类漫衍也日益精细化，此中猫主粮在平台消费占比超出60%，可见撸猫群体的复杂；除了美国和加拿大两大主流猫狗主粮产地外，越来越多来自新西兰、澳大利亚等新兴产地的新品牌介入进来。 此外，基于差别阶段的猫咪所需营养差别，更专业且具针对付性的猫粮逐渐更受到消费者接待，此中具备美毛、奶糕、去毛球急促消化成果的猫主粮在2018年发售额占比位列前三；在宠物清洁卵翼方面，除猫砂外，消费者越发注重宠物的部门细节清洁卫生，此中口腔、耳部以及眼部清洁热度一直提升。 深 耕 全面助力新晋宝爸宝妈轻松带娃 CBNData《陈诉》显示，消费者在跨境平台购置母婴用品逐渐成为常态，跟着越来越多90/95后人群介入宝爸宝妈队列，他们正逐渐发展为跨境母婴消费次要人群。从近两年的跨境母婴品类发售额占比来看，婴儿食品类消费占比最大，此中含有钙铁锌、维生素、DHA等营养素的婴幼儿营养品占比快速提升。从母婴产品进口地来看，日本、美国及德国事母婴品类最次要的进口来源国，此中日本纸尿裤最为滞销，而美国与德国的婴幼儿牛奶粉更受消费者接待。