春节红包大战六载，今年谁是赢家？-新闻联播

已往六年，每年春节都是一场红包大战惹得硝烟四起。虽然，对亿万用户来说，这是一年一度的福利时节，甚至说带给用户的体验已经逾越金钱之上，红包大战的热度和力度甚至超出同样是一年一度的双十一。双十一是血拼，春节红包则是互动，而不止是物质上的快乐。 当今时代什么最贵？两个字归纳综合即是互动。一年又一年，村里的翠花、大宝等在帝都、魔都等地用着时尚的英文名拼搏打天下。他们会在双十一血拼，更会在春节返乡回家，这时候，春节红包的意义就非同小可了。 那么，问题来了，春节红包大战数年来，究竟带给了互联网 工业和用户什么？在红包大战一年又一年的进化中，究竟还能拿出怎样的创意和玩法？纵观2019春节红包大战，谁又更称得上赢家？对付用户更有诚意？ 六年如一日，春节红包大战的天在变 假如回看已往数年互联网红包大战，会觉察，岂论是微信照旧付出宝主导的前两轮红包大战，都没有脱离物质层面，也即是通过单纯撒币的形式来慰藉用户参与。这样做也没有错，因为彼时的春节红包大战，最焦点的任务即是为微信付出、付出宝付出拉新，前者是进攻，后者是戒备。也正是因为此，马云 甚至将微信始作俑的红包大战称之为偷袭珍珠港。几年后回看，确实可以为鹅厂点赞，假如不是想出了摇一摇等春节红包玩法，微信付出要在付出宝已经构筑起来的移动付出壁垒战场得胜，可谓是难上加难，无缝插针。 这是春节红包大战的第一项“效果”，直接撒币，尔后为微信付出的移动付出业务拉新。这是胜利的进击。而次年付出宝的被动戒备，尤其是随后几年及至本年持续的集五福勾当，则可以说是让春节红包大战有了一些主场的意思，付出宝不再是在春节红包大战中主动“挨打”，而是唇枪舌剑，你来我往，以至于春节红包大战这几年都是好不热闹。 这里另有一个很成心思的现象，那即是，微信在胜利偷袭珍珠港后，跟着其海量的移动付出用户习惯养成和留存转化，这两年，微信在春节红包大战中更像是幕后英雄，不再出头直接参与战争，只是尽最大力量去运维办事器和算法，提高用户在微信发红包、抢红包时的流畅感，不让宕机表现。 而与微信的退居幕后对比，付出宝则是每年都连续一直通过集五福来刷存在感。不过，从首年集五福万众期待的中大奖，功效是每人分到几块钱，这个春节红包的玩法可以说是已经成了用户的一个“轻游戏”，甚至激发了不罕用户的吐槽。而像本年付出宝的集五福，身边伴侣参与的越来越少，伴侣圈、微博 等社交平台上也很少有晒五福或是猛烈讨论。 这就不能不提出一个问题，微信在春节红包大战中退居幕后，付出宝集五福参与热情降低，那么，春节红包大战究竟应该怎么打？什么样的玩法更能吸引和慰藉用户参与？红包大战是撒币为王照旧互动为王？ 2019春节红包大战 从撒币到互动 时间来到2019，在方才已往的除夕夜，春节红包大战达到高峰 ，这此中，有三个玩家不约而合走到了一起，都与春晚告竣了单干。此中，百度是春晚红包单干同伴，快手拿到了直播春晚的权益，抖音也与春晚有所单干。 三家在春晚当天，自然都吸纳了不少人气。以快手为例，一方面凭借上快手看春晚直播，让平台的调性和用户产生了共振，这自身就顺应了年轻人视频 化抒发的糊口方式，他们更愿意在新的媒体平台上看春晚、拍视频，分享本人对付春晚的观点。 而另一方面，快手从除夕到初七，以长线红包作战，左手撒币，右手互动，对比直接抢红包，可谓是悟到了新一轮春节红包大战的真谛，当春节的人际互动从笔墨、图片迭代到视频化抒发后，红包具备了全新的玩法，视频贺年、百口福、组队PK等新形式让红包勾当更温情更乏味，将春节的交流需求与红包玩法相融合，可以说是快手的一次首创性实验。 玩法的创新，其实并非拍脑袋就可以取悦用户的。纵观过往的红包玩法，抢红包、摇一