苹果能否借助“一个桶”突破销售窘境 - 互联网

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苹果今日在公众号推送了一条新春广告的预热，今年的苹果新春广告将由贾樟柯导演执导，拍摄工具是一部iPhoneXS，而主题竟是“一个桶”。结合近日苹果的新产品动向和本次海报中主角的外形，脑洞大开的网友们都在猜测，今年苹果新春广告的主推产品应该是1月18日在中国开售的HomePod。

就在1月18日，苹果HomePod在国内正式开售，在中国市场定价为2799元，提供深空灰、白色两种配色。目前为止，该商品并没有出现“抢购”的情况，在天猫和京东下单的人数并不多，苹果官网也显示有货。虽然价格贵，但是并不妨碍果粉对于这款产品的关注。毕竟HomePod超强的音质和对苹果设备的兼容性是目前国内市场上其他智能音箱无法比拟的。

苹果HomePod是一款内置Siri的智能音箱，可用语音播放音乐、拨打电话等，还能连接HomeKit智能家居套件。外观设计上，HomePod采用了圆滚滚的灯笼造型，高度不到7英寸，看上去就像是一个“小矮胖子”。为了配合语音控制功能，HomePod搭载6个麦克风阵列，4英寸低音炮，底部配有7个扬声器阵列，内置AppleA8处理器。功能方面，用户可以利用“HeySiri”唤醒HomePod，获取天气、新闻和交通等热点信息，也可以利用语音指令控制连接到HomePod上的其它HomeKit智能家居产品，当然你也可以像其它智能音箱一样，搜索查询需要的内容。

HomePod早在2017年6月就亮相于WWDC全球开发者大会，但直到2018年2月才在美国等三个国家和地区上市。而截至出现在中国大陆市场之前，HomePod也仅在八个国家和地区开售，然而销量却一直不尽如人意。市场研究公司StrategyAnalytics18年给出的第二季度全球智能音箱的市场份额报告显示，HomePod在该季度一共卖出了70万个，苹果市场份额为5.9%，相比谷歌、亚马逊等竞争对手来说，出货量差的不是一点半点，主要是竞争对手的智能音箱都更便宜，基本都是百元产品。

相信本次苹果在中国市场开售HomePod也是看准了智能音箱在中国市场的消费潜力。但目前，在中国智能音箱市场目前已有多个玩家，包括阿里、百度、腾讯、华为、小米、猎豹等等。根据数据机构的调查显示，目前国内的智能音箱市场里阿里、百度、小米的出货量分列国内前三，然而这三家的产品并没有突破500元人民币。苹果高管们应该也都清楚这一次的路比iphone看起来更艰难。库克和苹果高管在HomePod亮相于中国大陆市场时利用各大社交媒体都充分做了安利，也显示出库克对这一市场的重视，这也源于之前新款iphone在中国大陆市场的疲软表现。

2019年开年，苹果首席执行官蒂姆库克(Tim Cook)致信给投资人，承认有四大因素影响该公司业绩，并宣布调低第一财季业绩展望。四大因素包括美元走强、新兴市场经济增速放缓等等、苹果在中国的零售店和渠道合作伙伴客流量下降;主要是在大中华区，iPhone的收入低于预期等。尤其是2018年秋季上市的三款新iphone，苹果本来预计销售有可能会创新高，却不料在中国惨遭滑铁卢。受到以上几大原因的影响，近几个月以来，苹果市值已经蒸发了近三分之一。

然而这并不是苹果窘境的尽头，据国外媒体报道，市场已出现了新iPhone销量欠佳的诸多信号，苹果也已下调了2019财年第一财季的营收预期，并开始在国内的部分电商平台降价销售iPhone8，近日有投行的分析师预计，iPhoneXR未来几个月在中国的售价将大幅下调。而苹果与高通的战争还在继续，因此苹果面临的危机就是高通不会再为其提供基带芯片，同时也拖缓了苹果对于下一代手机的研发。

苹果的新春广告从之前的《老唱片》到去年陈可辛导演的《三分钟》均戳中网友的内心，更像是公益微电影而备受网友关注。今年已经有《啥是佩奇》的刷屏打头阵，相信一众网友对贾樟柯导演的《一个桶》必然抱有更大的期望，不知道《一个桶》能否获得相当的影响力，为苹果带来新一波的口碑？这一切将在1月25日正式揭晓。

“一个桶”是不是暗指的HomePod，我们目前还不得而知。但苹果要通过新春广告为大家更充分展示iPhone XS在视频拍摄方面的新技术和新功能是显而易见的。在口碑营销和上新硬件两个维度来双重进攻中国市场的苹果，能否突破限制的销售窘境还要看市场的反馈。