代言明星减少了，OPPO的上亿代言费怎么花？-新闻联播

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李易峰、王俊 凯、杨幂……那些熟悉的手机告白代言人，恍如在告白中表现越来越少了。 前几年，每当提到OPPO这个手机品牌，大大都人会将想到的是其遍布趁魅站地铁的告白、冠名的各类网络综艺、以及足以包揽娱乐圈荆棘铜驼的代言人阵容。但是从本年开始，OPPO似乎开始减少了代言人阵容，告白中也变为手机产品唱主角，再也不见海量代言人的身影。 图片来源：OPPO官方微博 对付此，OPPO公关方面近日回应称：实际上，OPPO中国大陆（总部）将减少明星代言。然而在全球一些区域市场，因为本地市场的需求，还会用明星代言。 海内增长放缓，代言边沿效应凸显 对OPPO来说，固然从未颁布过明星代言费，但如此大量的明星阵容，代言方面支出很可能达十亿元以上。不过，结合全年1.13亿台的出货量，每台设备平摊的用度并不算高。 2018年，跟着海内智能手机市场饱和，各家已经从各自寻求增量市场的阶段，开始转型成为从竞争对付手手中争夺有限市场的“硬碰硬”时期。海内手机市场第一梯队中，华为 、OPPO、vivo、小米四大品牌，在销量与著名度方面已经开始与第二梯队有了显著差距。 代言的意义在于广而告之，让更多消费者认识品牌，进而了解到产品。但是面对付已经成为海内第二大厂商、早已家喻户晓的OPPO来说，明星代言对品牌销量的增长感化无比有限。 按照市场调研机构Canalys统计数据，2019年Q1，OPPO在海内市场销量约为1680万，同比下降4%。而在启用大量代言人2018Q1，OPPO销量为1750万，同比2017年下滑7.5%。可见，耗费大量资金聘用的代言人，对OPPO销量的提升已经表现了边沿效应。 而另一方面，随动手机消费市场颠末多年教育，用户开始趋于理智，对手机产品力自身存眷度逐年提升。尤其在供给链高度重合的现状之下，用户对手机机能、续航、拍照等例行提升之外，对新成果的表现愈发渴求。 一个令人印象深刻的全新成果，可能是即是产品最好的代言。为了在海内手机市场严峻的形势中，通过提升产品里取得更多优势。OPPO在本年全新公布的Reno系列中，不只搭载了高通骁龙855旗舰处置处罚器，更将屡次在MWC、IFA大展中表态的潜望变焦技能应用此中，作为产品的主打卖点。 为了贯彻从“代言人大厂”，到“技能大厂”转化，OPPO还提升了研发资金的投入。去年11月，OPPO CEO陈明永暗示：“OPPO明年研发资金投入，将从本年的40亿提高到100亿，并在未来逐年加大投入。”除此之外，陈明永还强调，提升自己研发实力外，OPPO还将整合供给链，开放引入专家技能人才，提升科技实力。 从最初的40亿，到年底颁布的100亿投入，相差的巨额资金，此中一部分很可能是来自明星代言的预算。 海外寻求增量，代言提升品牌抽象 除了海内市场的争夺，OPPO将增长点寄但愿于外洋市